那么对“电竞游戏产业”按时间来展开三级标题，可以是这样：

对“广告投放策略”按特征展开，可以是这样：

第三章 介绍自己的研究数据和观察

这部分要讲的是：面对“研究对象”，你准备从哪几个方面进行分析，做了哪些调查研究。

举个例子，还是刚刚这个题目，针对【广告投放策略】，我们可以从哪几个方面进行研究呢？

思考一下，从广告投放者的角度来看，他们关注的是：投放给谁？、投放效果如何、后续的广告转化如何，对不对？

那么在展开分析的时候，标题就可以这样展开：

这里还有一点，需要特别注意！

每一个标题都表达了一个观点，而不是仅仅一个名词。

例如：

“面向更加精准的人群“，这一个观点；

而“投放人群”，就是一个名词。

在最开始构思的时候，我们可能会想：这部分，我的主要研究内容是“目标人群”。这样的结构，在你脑海中，或者在草稿阶段，是可以的。但是形成文字了，最后落实到一篇论文中了，标题就要有明确的观点。

论文论文，是论述式的文体，是为了一个核心观点、一个核心结论而服务的，所以，时刻要记住“观点表达”的重要性。

结论先行，这种最经典的结构，对论文而言就是最好用的结构。

第四章 具体研究案例的深入分析

在第四章，是具体的案例分析。承接第三章的“假设或观察”，第四章就是具体实施。

例如研究“广告投放投放策略”，在阐述了自己的研究思路之后，具体我们怎么分析呢？

首先，我们选取了一个有代表性的案例：“梅赛德斯奔驰”。

那么在“目标人群、具体的投放措施、最后的投放效果上”，梅赛德斯的表现如何呢？——要用被调研案例的具体的事实和数据说话。

同学们容易犯的问题有三点：

第一：忘记介绍研究案例，直接就进入分析。

罗振宇在2019年的跨年研究《时间的朋友》上说过这么一句话：在，任何一件你觉得爆火的事，起码都还有10亿人是不知道的。

更别提一篇论文的研究对象了，对吧

所以，对案例选取的对象、事件进行基本的描述是必不可少的部分。

第二：介绍案例长篇大论，抓不住重点。

倒是汇报案例了，但是花了太多篇幅介绍案例里面的细节，大量素材和主题无关，简直成了案例的企业介绍！我常常要提醒的一句话就是：“说重点”。

举个例子：

梅赛德斯奔驰，大品牌，可介绍的点非常多。

你可以说品牌发展历史，可以说产业布局等等，但具体到一篇具体的论文，具体到“广告投放策略”，具体到“电竞游戏产业的广告投放策略”，品牌的发展历史还有用吗？

真是很多同学偷懒，用“搜索”一下子找到大量的资料就开始堆积，搜索其实也不是不能用，但锻炼“精准搜索”素材的能力，本身也是论文写作的训练目标之一。

你的搜索方向一定要对。既然论文重点在“广告投放”，就不要把搜索到了“品牌历史”全放进来。

第三：记录了研究对象的事例之后，遗漏了“分析”。

告知一个案例不难，难在分析这个案例现象背后，研究对象在什么时间做了什么事情，才取得了现在这样的结果，这些结果是好是坏，如何评估或解释？——这些内容才是我们应该去分析的。

例如奔驰在具体电竞活动中，投放了什么广告，最后的企业受益如何，这些数据，要想办法找到，但是，这些都只能说是“表面”功夫，都是研究对象做的事情。

我们做研究，看到事实只是一方面，更重要的是，我们要思考和分析：他为什么要这样做？背后的逻辑是什么？

大家想一想，如果不做最后的这一步分析，结果会怎么样？

一篇论文，就变成了一篇纪实报道，而且还是死活不开门见山的那种……

来看一篇成品的目录，感受一下：

在案例分析这一章中，先对案例进行介绍，也就是第一节，描述经典的广告投放事件；接着第二节，对广告效果进行说明；最后第三节，对奔驰的几次广告投放做分析，拆解本次在进行广告投放时的思路（这才是重点！）。

第五章 启示/建议/展望

完成具体的案例分析之后，我们要举一反三。

如果是一个成功案例，那么对其他同类型的平台、企业或个人而言，想要取得类似的效果，有哪些放假是可以借鉴和参考的呢？

如果是一个失败案例，那么为了避免这样的情况再次发生，有哪些事情我们可以提前防范呢？

文章来源：《山东女子学院学报》 网址: http://www.sdnzxyxb.cn/zonghexinwen/2022/1221/699.html

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